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并且将这种年轻化的茶文化走向国际

作者: admin 来源:未知 发布时间:2018-12-06

关键词: 灵感之茶加盟, ┊阅读:次┊

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  对此,喜茶方面表示, 其创业初衷就是要把茶饮年轻化,让更多年轻消费者开始接触到茶,热衷于喝茶,并且将这种年轻化的茶文化走向国际。尽管已经是创立6年的“老品牌”,但喜茶自身通过一次次产品创新、空间创新,为传统茶文化注入新的内涵,获得了国内消费者的广泛认可与资本的青睐。进军新加坡,是一个释放强大品牌势能的契机,而喜茶也已做好打入国际市场的准备。

  除了ION Orchard店之外,喜茶已经开始着手筹备新加坡其他直营门店的开业。而香港的门店也在筹备当中,预计在今年年底会正式开业。

  然而,不同国家和地区有着不同的饮食习惯,海外消费者可能在经济上是“白富美”,但在产品选择上绝非是“傻白甜”。如何让当地消费者认同品牌理念且多次到店消费,而非只是“打卡式”尝鲜消费,这是国内餐饮品牌们走出国门需要面对的考验。

  也正因如此,餐饮业在新加坡一直处于一个相对饱和的竞争状态,其发展充满变数,几乎每天都有新店开张和旧店关门。

  至于能否面向全世界展现出一个代表中国新茶饮品牌的强势能,成就国际化的喜茶……

  但是,中国茶饮品牌在国外尚处于价格紊乱,营销方式落后,创新不足的初期探索阶段。新茶饮品牌要“出海”,伴随机遇的同时,还有挑战。

  另外从已进驻商家来看,在轻餐、饮品、糕点类别,ION Orchard不仅拥有Old Chang Kee、Bengawan Solo新加坡家喻户晓的老字号以及toastbox、亚坤等本地连锁餐厅,还引进了LeTAO 、ROYCE、BAKE CHEESE TART等网红品牌。喜茶能进驻ION,也充分显示其品牌溢价能力。

  在商品大爆发,消费者注意力很容易被转移的时代,通过产品、空间、体验、服务传递品牌文化,喜茶的品牌美学已成为了圈粉和吸流量的利器。此外,在这些元素的辅助下,喜茶表达中国茶文化、传递茶饮年轻化国际化的概念很容易就立体起来,呈现出强劲的品牌价值,而这就是喜茶进军海外市场的底气所在。

  对于不加盟,只做直营的喜茶,这在新茶饮行业创造了独有的“喜茶速度”。与此同时,中国经济和文化崛起,越来越多海外消费者想了解和尝试中国美食,中国餐饮企业“走出去”正逢其时,这也为喜茶在海外拓展提供契机。

  今年6月中旬,喜茶正式上线微信点单小程序“喜茶GO”。用户可以通过该款小程序实现远程点单,而无需到店排队。

  对于海外首站选择新加坡,喜茶的考虑是:尽管新加坡本地也有不少茶饮品牌,市场竞争激烈。但是,新加坡也是全球最国际化的国家之一。把新加坡作为喜茶海外的首站,有利于品牌进军国际市场。而且,新加坡有大量华人聚居,在距离和文化上都有很强的延续性,并且在新式茶饮市场方面存在空白。

  从广东一条江边里的小巷出发,到占据国内一线城市各大标杆购物中心的“C位”,再到如今抢到新茶饮品牌“出海”首发,与国际一线大牌同台竞技……在这过程中,喜茶做对了什么?其发展路径,给行业带来哪些启发?

  作为一个包含多元种族,融合多种文化的国家,新加坡的饮食文化相当丰富多彩。无论是中西餐、日韩菜系,还是印度菜系、娘惹菜系、中东菜系;从接地气的小贩中心、大众化美食广场再到奢华有内涵的米其林餐厅……在新加坡,餐饮业是个极其活跃的行业。

  因此,充分了解当地市场,寻找到适合当地餐饮生态的发展模式,进行品牌的差异化定位就显得相当重要。这次喜茶进驻新加坡,门店延续国内现有菜单和产品,将品牌文化更多展现给海外消费者。与此同时,根据新加坡当地消费者的口味和市场需求,推出两款限定的冰淇淋产品——榴莲冰淇淋和咸蛋黄冰淇淋。

  传统手造陶土杯组成的喜茶LOGO拼图是空间的亮点所在,也是大家争相打卡的标志之一。

  乌节路是新加坡奢华顶级零售和高端住宅的聚集地,也是著名的旅游购物街、时尚潮流集结地。而位于乌节路开端核心位置的ION Orchard,则成功吸引了国际级著名品牌进驻开设旗舰店及概念店,其中不少更是首度进军新加坡巿场,涵盖时装、生活、娱乐和餐饮等不同领域。

  11月10日,喜茶正式登陆新加坡,并选择在乌节路爱雍•乌节(ION Orchard)购物中心开设首店。

  从2012年发展到现在,喜茶已在国内17个城市开设超过110间直营门店。据喜茶方面透露,预计将在年内实现全国门店数量翻倍。

  此次喜茶海外首店选址在ION Orchard,该综合体于2009年7月开业,位于新加坡商业购物主干线的黄金地段,总零售面积达66,000平方米,一共设有8层(地上四层,地下四层)。

  入驻品牌涵盖国际顶级品牌、精品和生活品味商户,及设有10间国际顶级名牌旗舰店,其中六家邻近露天活动空间的商店占地近5000平方米,并采用楼高11米的双楼层设计概念。包括Dior、Louis Vuitton、Dolce &Gabbana等品牌。

  如今的喜茶不断在尝试新概念,创造“新物种”,已成长为拥有实验室店、茶空间店、标准店、GO店等细分等级的门店结构,在喜茶以灰白极简为主的底层风格上,生长出粉色、黑金主题店、白日梦计划等设计感极强、风格不同的门店空间。而且,这些门店均进驻国内一线商圈的标杆购物中心,通过品牌赋能商业,与当地开发商形成的良好合作。

  在餐饮业态方面,ION Orchard超过21%的出租面积用作餐饮用途。近30间餐厅和咖啡厅遍布各个楼层。且拥有乌节路最大的美食广场。

  如此看来,喜茶海外首店能选址在ION Orchard,对于实现茶的年轻化及国际化,这是非常有战略意义的一步。

  作为喜茶的首个媒介,在新加坡ION Orchard店里,竹子挺拔形体一展无遗;

  而新加坡ION Orchard店打造,喜茶在创新的同时,也继续遵循灵感、酷、禅意、设计这些理念:

  未来,随着对海外市场的不断拓展,喜茶这杯“灵感之茶”将会继续通过灵感、酷、禅意、设计作为品牌理念的核心,灵感之茶加盟把事业版图从国内覆盖至全球。

  如今,新茶饮行业发展已从蓝海市场转变为红海市场,拼的不仅仅是产品和空间,还有输出中国茶文化的能力。透过喜茶新加坡ION Orchard店,我们可以看到喜茶又一次走在了行业前沿,从向本土输出年轻茶文化到向全球输出,进一步巩固品牌认知。

  在小程序落地的同时,喜茶也顺势孵化出全新店型——HEYTEA GO,这是第一家没有收银员的喜茶店,用户全程通过“喜茶GO”小程序完成。

  不过,进军新加坡,这只是第一步。而选址在新加坡哪个购物中心,对于维护和提升品牌价值同样非常关键!

  而今年9月29日,喜茶在成都开出全国首家实验室店,也是喜茶的旗舰店型,通过茶极客实验室、热麦实验室、周边实验室、插画实验室、娱乐实验室这五个模块对应着不同的商品和场景体验,把茶饮文化、生活美学、艺术以及互动体验巧妙结合在一起。

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